Betalt trafik er, når du betaler for annoncer i søgemaskinerne. Det er godt at supplere SEO med betalt trafik, for det konverterer godt, og så er det anbefalelsesværdigt at komme frem flere steder i søgeresultaterne og med det specifikke budskab, du ønsker til hvert af dine søgeord.

At få besøg ind på siden via SEO kalder man organisk trafik, modsat betalt trafik, som du køber dig til via Googles produkt Adwords eller Microsofts produkter, der leverer betalte annoncer til fx Bing. Du kan altid se, om annoncen er betalt, for på Google står der annonce foran, men ellers ligner det søgeresultater på lige fod med de organiske resultater. Annoncerne ligger enten i toppen eller bunden af søgningen. Det er godt at supplere SEO med betalt trafik, så du kommer frem i begge søgeresultater. Desuden viser undersøgelser, at betalt trafik konverterer godt – der er altså mange, der klikker på de betalte annoncer.

Hver gang en bruger klikker på en af dine annoncer, koster det dig penge. Det er derfor, det hedder CPC – Cost Per Click. Hvad klikket koster, afhænger af konkurrencen, og hvor relevant din annonce er for den enkelte søgning.

I Google AdWords udregnes der det, der hedder en Quality Score (QS). QS er et skøn af kvaliteten af dine annoncer, søgeord og landingssider. Annoncer med højere QS kan føre til lavere priser og bedre annoncepositioner og lavere CPC. QS udregnes ud fra nogle forskellige parametre (expected clickthrough rate, ad relevance og landing page experience).

Jo større konkurrencen er, jo mere koster et klik. Prisen på klik varierer fra dag til dag, og betalt trafik er bygget op om et budsystem, hvor du vurderer, om du vil købe dig til det, et klik koster. Du bestemmer altså selv, hvor meget du vil betale om dagen. Men det er klart, at hvis du fravælger at betale det, de dyreste klik koster, kan det få betydning for dine placeringer i søgeresultaterne.

Alligevel kan du altså ikke bare betale dig til at ligge nr. 1. Din placering afhænger også af relevansen i dine annoncer, og hvor god brugeroplevelsen på din side er, og så skal du som sagt heller ikke betale det højeste bud, hvis du har den højeste QS.

Betalt trafik er noget, du selv kan lære at administrere, men for langt de flestes vedkommende vil jeg anbefale at få et professionelt bureau til at gøre arbejdet. Det kræver alligevel en del af dig – ikke mindst at du jævnligt holder øje med prisen pr. klik. Men du skal være med til at skrive titlerne og de sælgende tekster under – også det, der hedder Headline 1 og 2 og description line – for du skal selvfølgelig sikre dig, at teksterne netop bliver sælgende med relevante nøgleord.