Forårsgave: Gratis sproghotline
a1kommunikation
  • Tekstredigering
    • Bogredigering
    • Udbud og tilbud
    • Priser på redigering
  • Korrektur
    • Rapporter
    • Bøger
    • Magasiner
    • Hjemmesider
    • Lovtekster
    • CV og ansøgninger
    • Ph.d.er og specialer
    • Priser på korrektur
  • Tekstforfatning
    • Hjemmesidetekster
    • English copywriting
  • Oversættelse
    • Engelsk
    • Tysk
    • Fransk
    • Svensk
    • Norsk
    • Andre sprog
    • Priser på oversættelse
  • Layout
    • PowerPoint-præsentationer
    • Magasinudgivelser
    • Grafik og tryk
    • Eksempler på layout
  • Om a1
    • Kontakt
    • Nyhedsbrev
    • Referencer
    • Job i a1
    • Sprogblog: Ud med sproget!
  • Søg
  • Menu

Indlæg

Fotografi af bogstavet g

Lækre hjemmesidetekster: Skriv direkte til læseren

19. marts 2021/0 Kommentarer/i Tekstforfatning /af Christiane Bjørn Weile

Vi skriver hjemmesidetekster for iværksættere og virksomheder som Kärcher, Coop, Folketinget og Pilgrim. Vi hjælper også gerne dig med sælgende hjemmesidetekster, der giver mere trafik. Eller du kan læse med herunder og få gode råd til, hvordan du selv skriver tekster, der sælger. 

Kommunikationssituationen skal være klar. Modtagerne skal føle, der bliver talt direkte til dem, og være klar over, hvem afsenderen er. Der skal være et ligebyrdigt forhold mellem afsender og modtagere, så læserne ikke føler sig talt op eller ned til. Der er mennesker i begge ender af kommunikationssituationen, og derfor skal du (afsenderen) skrive personligt. Det betyder at bruge personlige pronominer (stedord) som jeg, vi, du i stedet for man eller undertegnede. Det ubestemte pronomen man bliver ofte brugt steder, hvor det ikke dækker over en ubestemt person eller gruppe, men hvor det lige så godt kunne være erstattet af et præcist subjekt (enten et personligt pronomen eller virksomhedens navn). Det giver et dårligt indtryk, hvis modtagerne ikke ved, om det er hele virksomheden, en speciel afdeling, direktøren eller en ansat, der skriver til dem. Fx ville det være enormt provokerende at modtage en e-mail, hvori der stod: ”Man har besluttet at forhøje dit abonnement med 100 kr. pr. måned”, fordi afsenderen forsøger at skjule sig. Så stå dog ved det!

Passivformer af verber (udsagnsord), fx sælges, købes, spises, sendes – altså dem med s til sidst – kan også sløre, hvem der gør hvad. Mens aktivformen, fx sælger, køber, spiser, sender, og et høfligt og venligt sprog gør både teksten mere inkluderende og personlig. Problemet med passivformen er, at du ligesom ved brugen af man kan gemme dig som afsender. ”Der sælges ikke nok, så det er blevet besluttet, at du skal betale et højere beløb.” Er I bange for at skrive, at I ikke sælger nok?

Et godt eksempel på et direkte sprog, hvor afsenderen tager sin modtager i hånden og er i øjenhøjde med læseren, er teksten på Domstolsstyrelsens underside til journalister, RETgodtatvide.dk. Den var en af vinderne af Sprogprisen 2017.

VELKOMMEN

I Danmarks Domstole har vi stor respekt for dit arbejde som journalist. Vi ved, at du typisk arbejder med korte deadlines. Og vi ved, at retsområdet er omfattende og komplekst. Det er baggrunden for, at vi her på siderne har samlet nogle af de informationer, som du kan få brug for, når du dækker en retssag.

Du kan få endnu mere at vide på Domstol.dk. Her finder du fx navne på de enkelte retters pressekontaktdommere. Der er også en særlig side med generelle informationer for pressen: domstol.dk/presse. Her kan du blandt andet finde og søge adgang til vores ekstranet til journalister. Ekstranettet viser elektroniske uanonymiserede retslister for retternes straffesager to uger frem i tiden.

Velkommen i Danmarks Domstole!

Eksemplet viser også en udpræget brug af patosappellen. Domstolsstyrelsen anerkender journalisternes følelser ved at skrive: ”Vi ved godt, du typisk arbejder med korte deadlines, og at arbejdet med retsområdet er komplekst og omfattende.” Og det viser, hvordan de har aktiveret deres læsere, skrevet i et let sprog og brugt interne links. Det er i det hele taget et godt eksempel på alt det, du lærer og kan købe her på a1kommunikation.

Tal direkte til modtageren, og skjul ikke, hvem afsenderen er.

Flere gode råd til lækre hjemmesidetekster?

# 1: Byg din tekst op med lækre overskrifter og punktopstillinger.

# 2: Aktivér din læser

# 3: Skriv direkte til læseren

# 4: Poesi i sproget

# 5: Skriv konkret

# 6: Skriv let

# 7: Skriv positivt

# 8: Læs korrektur

https://a1kommunikation.dk/wp-content/uploads/Skriv-direkte.png 667 1000 Christiane Bjørn Weile https://a1kommunikation.dk/wp-content/uploads/A1_LOGO_DOT_RGB_SVG_crop.svg Christiane Bjørn Weile2021-03-19 12:06:232021-03-19 13:34:34Lækre hjemmesidetekster: Skriv direkte til læseren
Fotografi af bogstavet o

Lækre hjemmesidetekster: Gode overskrifter og punktopstillinger

19. marts 2021/0 Kommentarer/i Tekstforfatning /af Christiane Bjørn Weile

Vi skriver hjemmesidetekster for iværksættere og virksomheder som Kärcher, Coop, Folketinget og Pilgrim. Vi hjælper også gerne dig med sælgende hjemmesidetekster, der giver mere trafik. Eller du kan læse med herunder og få gode råd til, hvordan du selv skriver tekster, der sælger. 

En hjemmesidetekst skal være overskuelig for brugerne, så de hurtigt kan finde den information, de søger. Skriver du en masse tekst, som kræver en mere tålmodig og informationstørstig læser, kan du altid indsætte Læs mere-funktioner, også kaldet accordions (engelsk ord for harmonika), hvor mere tekst folder sig ud.

Hvilken overskrift sælger bedst?

Dine overskrifter er en meget vigtig del af teksten, og samtidig skal din tekst indeholde underoverskrifter. En tekst uden underoverskrifter er nærmest ulæselig. At læse sådan en er som at løbe et maraton uden at have trænet sig op, og det kan de færreste overskue. Overskrifter er med til at navigere læseren rundt i informationerne og kan bruges til at fortælle de vigtigste pointer. Rigtig mange mennesker nøjes med at scrolle, så brug overskrifterne klogt. Og husk, at botterne altid læser dine overskrifter først, så nævn gerne nøgleord i starten af en overskrift.

5 råd til gode overskrifter

  1. Vær konkret. Giv læserne de informationer, de har brug for til at afkode, præcis hvad teksten handler om. Fx: ”Byg teksten overskueligt op”.
  2. Brug gerne imperativ (bydemåde). Fx: ”Skriv og sælg mere”.
  3. Stil gerne et spørgsmål. Fx: ”Hvordan skriver man sælgende tekster?”
  4. Skriver du artikler, er det en god idé at lade overskriften være tekstens pointe. Fx: ”Kommunikationsekspert fortæller, hvordan du sælger mere på nettet”. Sådanne overskrifter er typisk bygget op, så subjektet (grundleddet, fx han/hun/virksomheden) kommer først, efterfulgt af det aktive verbum (udsagnsord). Andre eksempler kunne være: ”Fodboldkvinder vinder sølv”, ”Verdenskendt restaurantchef udvider”.
  5. Undgå tomme overskrifter som ”Tips og tricks”. Tips og tricks til hvad? Brug dine nøgleord. Lav en søgeordsanalyse, så du ikke spilder pladsen.

På nettet må en overskrift gerne være lang, og den behøver ikke være supersælgende med sproglige billeder, bare den forklarer, hvad teksten handler om, så læseren hurtigt kan afkode, om den er værd at bruge tid på. Til gengæld skal et afsnit helst ikke være for langt. Jeg plejer at sige fire-fem linjer, så der skal altså ofte mange underoverskrifter ind.

Nogle virksomheder vurderer overskrifterne til at være det vigtigste i en tekst, fordi de især på mobilen bruges som redskab til hurtigt at finde de vigtigste pointer. Derfor vælger mange at lade alle pointerne eller nøgleinformationerne fremgå i overskrifterne.

Andre er mere fokuserede på, at overskriften skal give læseren lyst til at læse resten af teksten. Jeg vil anbefale en kombination. Den overskrift, der sælger bedst, er altså den, der fortæller dig det, du vil vide, og ikke mindst holder, hvad den lover. På min hjemmeside hedder overskrifterne under Korrekturlæsning:

  • Korrekturlæsning (som er et af mine vigtigste nøgleord/produkter).
  • Fleksibel levering til tiden (et vigtigt salgsargument, da de fleste opgaver haster og skal afleveres til tiden).
  • Hvad er korrekturlæsning? (mit nøgleord, og jeg rejser samtidig et spørgsmål, flere søger svaret på).
  • Priser, der giver mening (konkurrencedygtige priser).
  • Korrektur i alle filformater (korrektur er et af mine andre vigtige nøgleord ved siden af korrekturlæsning, og det, at vi læser i alle filformater, er et salgsargument).
  • Retskrivningsreglerne (ikke et af mine nøgleord, men et godt søgeord).

Da korrektur er et meget konkret produkt, som kræver grundighed og seriøsitet, er jeg ikke kreativ i mine overskrifter her.

Brug tid på gode overskrifter, der indeholder nøgleord. Læserne bruger overskrifterne til at navigere i teksten og danne sig et overblik over, om de kan finde den information, de søger. Overskrifter på nettet behøver ikke være forførende; du må gerne skrive de vigtigste pointer i overskrifterne.

Punktopstillinger letter læsningen

Et sælgende sprog er også et overskueligt sprog med en nem opbygning, så brug gerne punktopstillinger, som letter læsningen. Punktopstillinger er især egnede til fakta, opsummeringer eller gode råd – altså når vi bruger logosappellen, som du bl.a. kan læse mere om i artiklen Er du en troværdig afsender?

Nogle kommunikationseksperter sværger til punkter, for de gør teksten dejligt spiselig. Jeg er enig, så længe de ikke erstatter brødteksten fuldstændig. En tekst, der kun består af punktopstillinger og overskrifter, svarer til at se trailerkanalen hele dagen. Man kommer aldrig i dybden. I min optik skal der af hensyn til den informationstørstige læser, din egen troværdighed som specialist på et område og ikke mindst søgemaskinerne være en del brødtekst. Punktopstillingerne kan være pauser i teksten, men skal ikke udgøre hele teksten.

Punktopstillinger er overskuelige at læse og kan hurtigt give læserne den information, de søger. Men brug dem med måde. En tekst skal ikke udelukkende bestå af punktopstillinger.

Flere gode råd til lækre hjemmesidetekster?

# 1: Byg din tekst op med lækre overskrifter og punktopstillinger.

# 2: Aktivér din læser

# 3: Skriv direkte til læseren

# 4: Poesi i sproget

# 5: Skriv konkret

# 6: Skriv let

# 7: Skriv positivt

# 8: Læs korrektur

https://a1kommunikation.dk/wp-content/uploads/Overskrifter-og-punktopstillinger.png 667 1000 Christiane Bjørn Weile https://a1kommunikation.dk/wp-content/uploads/A1_LOGO_DOT_RGB_SVG_crop.svg Christiane Bjørn Weile2021-03-19 10:51:182021-03-19 13:32:18Lækre hjemmesidetekster: Gode overskrifter og punktopstillinger
Illustration af en cykel foran en havelågea1kommunikation

Sælgende sprog og fængende formuleringer

23. februar 2021/0 Kommentarer/i Tekstforfatning /af Christiane Bjørn Weile

Læs med her, og bliv klogere på, hvilke overvejelser du skal gøre dig om sproget og din teksts opbygning, inden du går i gang med at skrive sælgende tekster til nettet. Tesen er, at alle kan lære at blive en god tekstforfatter. Det handler bare om at få de rigtige værktøjer. 

Vi har samlet 8 rigtig gode råd, som gør dine tekster læsevenlige, sælgende og spændende. Og det er nødvendigt, hvis de skal sælge, informere og få dig som afsender til at fremstå troværdig. Når du klikker på hvert råd, kommer du over til en uddybende artikel. I bunden af hver artikel ligger listen med de 8 råd, så du kan klikke videre til de andre råd.

Sæt i gang!

# 1: Byg din tekst op med lækre overskrifter og punktopstillinger.

# 2: Aktivér din læser

# 3: Skriv direkte til læseren

# 4: Poesi i sproget

# 5: Skriv konkret

# 6: Skriv let

# 7: Skriv positivt

# 8: Læs korrektur

https://a1kommunikation.dk/wp-content/uploads/Havelåge-cykel-a1kommunikation.jpg 703 800 Christiane Bjørn Weile https://a1kommunikation.dk/wp-content/uploads/A1_LOGO_DOT_RGB_SVG_crop.svg Christiane Bjørn Weile2021-02-23 13:19:542021-03-19 13:48:44Sælgende sprog og fængende formuleringer
  • Installering af Yoast SEO
  • Du behøver ikke en tekstforfatter, vel?
  • Korrektur: Råd # 2 – Grundighed
  • Hvorfor hedder det TikTok og ikke TokTik? Eller King Kong og ikke Kong King?
  • Korrektur: Råd #1 – Stavefejl

Ud med sproget!

Velkommen til vores blog.
Her kan du blive klog på kommunikation og sprog – gennem artikler, bøger og videoer. Tak, fordi du er med!

Om a1

Vi er et sproghus, der kan hjælpe dig med at få dine tekster til at virke – online og på tryk.
Vi skriver, redigerer, oversætter og korrekturlæser. Og rådgiver eller underviser andre i netop dét.

Kontakt

Skriv eller ring til os.
Vi glæder os til at høre fra dig.

Nyhedsbrev

I vores nyhedsbrev får du kommunikation, korrektur og kærlighed. Og lidt tricks og små hemmeligheder.

Tilmeld dig vores nyhedsbrev.

Emner

  • Godt skrevet
  • Grammatik
  • Kommunikation
  • Korrektur
  • Oversættelse
  • Sproghistorie
  • Tekstforfatning

a1kommunikation


Kronprinsessegade 68
1306 København K
+45 22423485
kontakt@a1kommunikation.dk

CVR: 32491936

Kontakt os

Hvem er vi?


Om a1

Referencer

Job i a1?

Privatlivspolitik

Hvad laver vi?


Tekstskrivning

Tekstredigering

Korrektur

Oversættelse

Layout

Følg os


Nyhedsbrev

Sprogblog: Ud med sproget!

Videoer


© Copyright 2008-2023 · a1kommunikation
Scroll to top

Hjemmesiden bruger cookies, så vi kan forbedre din oplevelse. Du accepterer cookies ved fortsat at være herinde.

OKLæs mere

Cookie og Privatlivspolitik

Hvordan bruger vi cookies

Vi bruger cookies til at forbedre din brugeroplevelse.

Klik på de forskellige faneblade til venstre for at finde ud af mere. Her kan du også ændre nogle af dine præferencer. Bemærk, at blokering af visse typer af cookies kan påvirke din oplevelse på vores hjemmeside. Læs evt. hele privatlivspolitikken her: Privatlivspolitik

Nødvendige cookies

Disse cookies er nødvendige for at bruge hjemmesiden og dens funktioner. Du kan derfor ikke blokere dem uden, at det får betydning for, hvordan vores hjemmeside fungerer. Du kan blokere eller slette dem ved at ændre dine browserindstillinger og tvinge blokering af alle cookies på denne hjemmeside.

Sådan sletter eller blokerer du cookies i din browser
Windows
Apple

Google Analytics Cookies

Når du besøger www.a1kommunikation.dk, bruger vi Google Analytics-cookies. Cookies hjælper os med at se, hvem der besøger vores hjemmeside og til at føre demografiske og brugerrelaterede statistikker. Vi behandler ikke information om brugeradfærd, som kan forbinde brugeradfærd med bestemte personer. Vi bruger cookies fra Google Analytics til at måle trafikken på hjemmesiden og til at give os indsigt i, hvordan de besøgende bruger vores side. Den viden, vi får, bruger vi til at forbedre siden og brugeroplevelsen for dig som besøgende og til at målrette annoncer. Du kan fravælge cookies fra Google Analytics her.

Andre eksterne services

Vi bruger YouTube, der kan samle personlig data som eksempelvis din IP-adresse.

Ændringer vil først træde i kraft, når du reloader siden.

Privatlivspolitik

Læs mere om cookies og datapolitik i vores privatlivspolitik.

Privatlivspolitik