Hjemmesidetekster, der virker: Skriv konkret! Få gode skriveråd her ...

Vi skriver hjemmesidetekster for iværksættere og virksomheder som Kärcher, Coop, Folketinget og Pilgrim. Vi hjælper også gerne dig med sælgende hjemmesidetekster, der giver mere trafik. Eller du kan læse med herunder og få gode råd til, hvordan du selv skriver tekster, der sælger.

Noget af det sværeste ved at skrive er at skrive konkret, præcist og ærligt. Og det er efter min mening det, der definerer en virkelig god tekst. At den er skrevet med kirurgisk præcision uden ét ord for meget, skåret lige ind til benet, så læseren ikke ét sekund er i tvivl om budskabet.

Desværre tror mange, at netop fordi søgemaskinerne elsker tekst, handler det om at producere det ene mere middelmådige ord efter det andet, og folk opretter blogs for et ondt ord – og skriver i det hele taget for meget på nettet uden at tænke sig om og værdige læseren en tanke. MEN det ER vigtigt at skrive konkret – også selv om teksten bliver kort. Så skriv hellere nogle flere tekster om andre eller nærliggende emner end at vrøvle derudad.

“Skær ned til det halve.

Og skriv den halvdel om.”

– Astrid Lindgren, forfatter

Her er et eksempel på en konkret tekst, jeg skrev i samarbejde med Kommunikationsenheden i Folketinget til ft.dk:

FOLKETINGSVALG

Mindst hvert 4. år er der folketingsvalg. Her fordeles de 179 pladser i Folketinget efter en metode, der sikrer, at alle dele af landet er repræsenteret i Folketinget. Ved valget er Danmark inddelt i 10 storkredse med mindre opstillingskredse under sig.

De opstillede partier skal normalt have mindst 2 % af stemmerne for at blive valgt ind. Det er de danske statsborgere, der vælger, hvem der skal sidde i Folketinget. Vælgerne stemmer på de kandidater, som de synes skal repræsentere deres holdninger. Det kaldes repræsentativt demokrati.

Det er Økonomi- og Indenrigsministeriet, der står for at afvikle folketingsvalg i Danmark. Men langt de fleste opgaver løses ude i kommunerne.

Der er utroligt meget at sige om folketingsvalg, men det vigtige er, at læseren hurtigt får de grundlæggende informationer. Ft.dk er en informationsside, der skal tilfredsstille modtagernes behov for nemt og hurtigt at finde de oplysninger, de søger. Andre informationer som, hvordan man stemmer, står i andre tekster.

At skrive konkret betyder også, at man gør abstrakte begreber konkrete. Det kan man gøre ved hjælp af eksemplificeringer, analogier, anekdoter og ved i det hele taget at kalde en spade for en spade. En del virksomheder har en tendens til især i deres visioner og forsidetekster at være meget ukonkrete ved fx at skrive:

”Vi udvikler skræddersyede systemer. Vi stræber altid efter at optimere og være i konstant bevægelse. Vores vision er at være de bedste til udvikling.”

Hvilke systemer? Optimere hvad? Bevægelse hvorhen? De bedste til udvikling af hvad?

Som jeg tidligere var inde på i afsnittet om argumentation, må du aldrig efterlade læseren med en masse spørgsmål. Og det kan abstrakte ord nemt gøre. Så vær præcis.

Her er et andet eksempel. En tekst, jeg også skrev i samarbejde med Kommunikationsenheden i Folketinget til ft.dk. Her har vi brugt storytelling, selv om teksten stadig er kort, konkret og fyldt med fakta. Ikke mindst overskrifterne er et godt eksempel på, hvordan læserne hurtigt skal kunne finde de informationer, de leder efter, og at det fungerer godt i hjemmesidetekster med korte afsnit på ca. fire-otte linjer.

ABSALONS BORG
Midt i København ligger i 1100-tallet en ø et godt stykke fra land ved det lille fiskerleje Havn. Øen hedder Slotsholmen. Biskop Absalon af Roskilde er meget interesseret i øen, for den vil være et godt forbindelsespunkt til Sverige, hvor han er ærkebiskop. Samtidig kan han fra øen overvåge handelen i Østersøen.
I 1160’erne opfører Absalon en fæstning på Slotsholmen – en borg med en svær mur omkring til at beskytte sig mod sørøvere: Absalons borg. Hvordan borgen præcis så ud, ved man ikke, men man ved, at det var en forholdsvis lille borg omgivet af en ringmur på 6-8 m’s højde.

Borgen bliver revet ned i 1369
Absalons borg står i godt 200 år. Efter Absalons død bliver den ofte angrebet. To gange bliver den brændt af. Værst går det, da Valdemar Atterdag i 1368 besejres af hansestæderne i Nordtyskland. Valdemars fjender fra Hanseforbundet river borgen ned til grunden.

Ruinerne blev først fundet i 1907
I 1907, da man graver ud til det nuværende Christiansborg Slot, støder man på resterne af borgmuren fra Absalons borg. De ligger under det nuværende Christiansborg og er åbne for offentligheden.

På slotspladsen kan man desuden i belægningen se halvcirkelformede markeringer af, hvor borgens ringmure engang stod.

Skriv konkret, og drop det ligegyldige fyld. Gør abstrakte ord konkrete.